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Estrategias publicitarias

Hoy en el post hablamos de publicidad y de las tácticas que se utilizan para llamar la atención y lo que es más importante, para ser recordados.

Hace tiempo se hizo viral un mechero como soporte publicitario de una funeraria gallega en el que en una de sus caras se leía: SIGUE FUMANDO. TE ESPERAMOS.

y hoy vamos a analizarlo de manera detallada para que después nos contéis qué os parece a vosotros y si lo hubieseis hecho de otra manera.

Para empezar, hay que puntualizar que no se trata de ningún fake que se haya hecho viral. La funeraria existe, se llama funeraria Curroliño y está en Rodeiro, Pontevedra y, su página web, a diferencia del mechero, da una imagen sobria, sencilla e incluso aburrida, aunque es lo que cabe esperar de una funeraria ¿no? Se ve que con esta publicidad han decidido dar un toque de “humor”, negro, eso sí, a lo que viene a ser el objeto de su negocio y les ha salido muy bien.

Lo que es el soporte, el mechero, hace unos años, cuando todo el mundo fumaba, hubiese causado furor pero hoy, ya no son tantas las personas que lo hacen. Esto tiene una doble lectura. Por un lado, pocas personas son usuarias potenciales pero, por otro, es precisamente el hecho de que ya no se regalen tantos mecheros como antes, lo que revaloriza el objeto en sí. Antes, si no fumabas lo echabas en un cajón. Ahora lo guardas “por si acaso” algún día se necesita o para ese amigo que todavía fuma.

La frase reclamo es una excelente correlación del hecho y de la consecuencia con un humor negro que puede que no guste a todo el mundo pero recordando a Oscar Wilde aquí el objetivo es que hablen aunque sea mal. En este caso que tiene una frase transgresora, simpática y que se ha hecho viral, podemos decirse que lo han convertido en una pequeña pieza de colección.

La pega que le ponemos al mechero que en sí no es gran cosa, parece el típico Bic, es que como la protagonista es la frase,  por detrás hubiésemos destacado aún más el nombre de la funeraria para que quedara inevitablemente asociado en el subconsciente nacional o lo hubiésemos puesto en pequeñito por adelante pero bien visible, quizás en otro color.

¿a vosotros os gusta? ¿Qué le cambiaríais?

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