La importancia de la marca

Una de las grandes ventajas que ofrecen las franquicias plenamente consolidadas es la marca. Cuando invertimos en franquicia, una buena parte de la inversión se basa en el valor de su marca. Más concretamente hablamos de franquicias con un buen branding que han diseñado y construido un universo alrededor de un logo, nombre o similar.

La foto con la que ilustramos este post es claramente inspiradora ¿Cuánto cuesta un café de excelente calidad en un vaso blanco de plástico? Y, ¿cuánto cuestan los cafés de excelente calidad que vienen en los vasos con el logotipo de la sirena? Probablemente dos veces más, como poco. Está claro: la marca vende y la marca revaloriza el producto, en algunos casos, hasta cotas insospechadas.

Si uno invierte en una franquicia conocida, nada más abrir su punto de venta tendrá clientes que conocerán el producto porque ya lo hayan probado en otras ciudades, lo hayan visto en revistas o redes sociales o lo tengan referenciado de alguna manera. Es decir, percepciones subjetivas vinculadas a un universo alrededor de la marca fruto de una estrategia de marketing muy cuidada.


¿Pasa esto en un negocio que abre desde cero? La respuesta es no, hay que invertir en publicidad para darse a conocer y hay que fidelizar a los clientes. Hay que crear una marca, publicitarla y conseguir que los productos se perciban como únicos y originales a través de percepciones sociables, emocionales, psicológicas y estéticas.


Por eso, en las franquicias con alto valor de marca toda esta tarea ya está hecha lo que hace que venga incluido de serie un público consumidor. De ahí se cobran los famosos “cánones de entrada” que se entienden, entre otras cosas, por el derecho de uso de una determinada marca, una de las grandes bazas de la franquicia.


Uno de los consejos que damos en Centro Franquicias a todas aquellas empresas que desean franquiciar su negocio es dejarse aconsejar por profesionales diseñando su marca desde el momento cero para ir creciendo y fortaleciéndola poco a poco y que cuando llegue el momento de franquiciar, la misma tenga un valor tan grande que para un posible inversor merezca mucho la pena apostar por ella.


Así que, si tienes una empresa con previsiones de crecer, confía en Centro Franquicias para empezar a construir tu marca. Te atenderemos en el 985239153 o en info@centrofranquicias.com.

 

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