Qué es el branding?

 

Seguro que muchos de vosotros ya habéis oído hablar de “branding” un nuevo anglicismo desconocido hasta hace poco para la inmensa mayoría pero que empieza a estar cada vez más en boca de todos.

Se define como branding el proceso de construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que la identifican influyendo en el valor de la misma, tanto para el cliente como para su empresa propietaria.

De la definición habréis deducido que este proceso es importantísimo cuando hablamos de franquicias ya que uno de sus elementos fundamentales es precisamente la marca. Hasta ahora, toda esta labor de potenciación de los activos vinculados a la misma se hacía de una manera automática sin ser plenamente conscientes del alcance que tenían. El hecho de catalogar todas estas actividades bajo un único nombre, permite identificar una serie de actuaciones que lo que buscan es diferenciar a la empresa persiguiendo la aspiración en franquicias: la exclusividad.

Por tanto, después de saber lo qué es el branding podremos dar nombre a muchas de las acciones que se realizan para revalorizar una marca y podríamos diseñar una estrategia global que incida en aspectos que antes no se contemplaban.

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